Wir bauen um – ohne Verluste.
Neue Seitenstruktur, gesicherte Rankings: Wir helfen Ihnen, damit Sie Ihre Sichtbarkeit nicht verlieren.
Websites wachsen über die Jahre – und irgendwann passt die Struktur nicht mehr: Inhalte sind verstreut, die Navigation ist unübersichtlich, neue Angebote finden keinen sinnvollen Platz. Eine Restrukturierung oder ein Relaunch ist dann der richtige Schritt.
Doch kaum ein Projekt kostet so häufig Rankings wie ein Umbau der Seitenstruktur. Der Grund: SEO wird oft erst nach dem Launch bedacht. ONMATIC begleitet Ihr Projekt von Anfang an – damit die neue Struktur nicht nur besser aussieht, sondern auch besser gefunden wird.
Warum Restrukturierungen so oft Rankings kosten
Bei einer Restrukturierung ändert sich vieles gleichzeitig: Adressen von Seiten, die Navigation, die interne Verlinkung, oft auch die Inhalte selbst. Seiten werden zusammengelegt, umbenannt oder gelöscht. Für Google sieht die Website danach in Teilen aus wie eine neue – und die über Jahre gesammelten Signale müssen neu zugeordnet werden.
Fehlen Weiterleitungen, gehen bestehende Rankings und Links verloren. Verschwinden gut rankende Inhalte ersatzlos, verschwindet auch die Sichtbarkeit für die zugehörigen Suchbegriffe. Und wird eine Seite in der neuen Struktur kaum noch verlinkt, verliert sie an Gewicht.
SEO von Anfang an mitdenken
Der beste Zeitpunkt, SEO einzubeziehen, ist die Planungsphase – bevor Navigation, Adressen und Inhalte festgelegt sind. Dann lässt sich die neue Struktur so aufbauen, dass sie Suchmaschinen und Besuchern gleichermaßen hilft, und Risiken werden erkannt, bevor sie entstehen.
Sie planen gleichzeitig einen Wechsel der Domain? Dann lesen Sie auch unsere Hinweise zum Domain-Umzug.
Worauf wir bei Ihrem Umbau achten
Bestandsaufnahme der starken Seiten
Welche Seiten bringen heute Besucher, Anfragen und externe Links? Diese Seiten müssen in der neuen Struktur ein gleichwertiges Gegenstück bekommen.
Zielstruktur mit Keyword-Mapping
Wir ordnen jedem wichtigen Suchbegriff genau eine Seite der neuen Struktur zu. So entsteht eine klare Hierarchie – und keine Seiten, die sich gegenseitig Konkurrenz machen. Mehr dazu unter Keyword-Recherche.
Weiterleitungsplan
Jede Adresse, die sich ändert, bekommt eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf ihr inhaltlich passendes Ziel – vorab geplant, getestet und dokumentiert.
Inhalte zusammenführen statt löschen
Ähnliche oder schwache Seiten lassen sich oft zu einer starken Seite zusammenführen. Das bündelt die Signale, statt sie zu verlieren.
Interne Verlinkung und Navigation
Wichtige Seiten müssen auch in der neuen Struktur gut erreichbar und verlinkt sein. Wir achten auf kurze Klickwege und darauf, dass keine Seite ohne interne Links zurückbleibt.
Testumgebung und Launch-Check
Die Testumgebung muss für Suchmaschinen gesperrt sein – und diese Sperre muss beim Launch wieder entfernt werden. Ein vergessenes „noindex“ gehört zu den häufigsten und folgenreichsten Relaunch-Fehlern. Unser Launch-Check findet ihn, bevor Google es tut.
So begleiten wir Ihr Projekt
Analyse
Wir erfassen die bestehende Website vollständig und ermitteln, welche Seiten für Rankings, Traffic und Links besonders wichtig sind.
Konzept und URL-Mapping
Gemeinsam mit Ihnen bzw. Ihrer Agentur planen wir die neue Struktur und ordnen jeder alten Adresse ihr neues Ziel zu.
Begleitung der Umsetzung
Wir prüfen die neue Website auf der Testumgebung: Weiterleitungen, interne Links, Metadaten, Technik und Inhalte.
Launch-Check
Am Tag der Umstellung kontrollieren wir Indexierbarkeit, Weiterleitungen und Sitemaps und reichen die neue Struktur bei Google ein.
Monitoring
In den Wochen nach dem Launch beobachten wir Indexierung, Rankings und Fehlerseiten und korrigieren, wo es nötig ist.
Sie planen einen Relaunch oder Umbau?
Holen Sie uns früh dazu – dann wird aus dem Umbau eine Chance statt eines Risikos. Sprechen Sie uns an, auch wenn eine andere Agentur Ihre neue Website umsetzt.
Häufige Fragen zur Restrukturierung
Wann sollte SEO bei einem Relaunch einbezogen werden?
So früh wie möglich – idealerweise, bevor Navigation, Seitenstruktur und Adressen festgelegt werden. Nachträglich lassen sich viele Probleme zwar beheben, aber oft erst, nachdem die Rankings bereits gelitten haben.
Darf ich die Adressen meiner Seiten ändern?
Ja, wenn es einen guten Grund gibt. Jede geänderte Adresse braucht dann aber eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf die neue. Gut rankende Seiten, deren Adresse sinnvoll ist, sollten Sie möglichst unverändert lassen.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Davon spricht man, wenn mehrere Seiten derselben Website auf denselben Suchbegriff abzielen. Google weiß dann nicht, welche Seite die richtige ist, und keine rankt so gut, wie sie könnte. Eine Restrukturierung ist eine gute Gelegenheit, solche Überschneidungen aufzulösen.
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach dem Umbau stabilisieren?
Das hängt von der Größe der Website und vom Umfang der Änderungen ab. Kleinere Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Bei sauberer Umsetzung erreicht die Website in der Regel nach einigen Wochen wieder ihr bisheriges Niveau – oft mit besseren Perspektiven als vorher.