Wir machen Inhalte lesbar.
Strukturierte Daten: damit Suchmaschinen und KI-Systeme verstehen, was auf Ihren Seiten steht.
Ein Mensch erkennt auf einen Blick, dass „49,90 €“ ein Preis ist, „64293 Darmstadt“ eine Adresse und „4,7 von 5 Sternen“ eine Bewertung. Für eine Suchmaschine oder ein KI-System ist das zunächst nur Text. Strukturierte Daten liefern die Erklärung gleich mit: maschinenlesbar, eindeutig und nach einem weltweit einheitlichen Standard.
Mit sauber ausgezeichneten Daten können Google und KI-Systeme wie ChatGPT, Claude, Perplexity oder die KI-Übersichten der Google-Suche Ihre Inhalte zuverlässiger einordnen. Google kann sie zudem in den Suchergebnissen als erweiterte Darstellung zeigen, etwa mit Preis und Verfügbarkeit, Bewertungssternen oder Breadcrumb-Pfad. ONMATIC plant und implementiert strukturierte Daten so, dass sie korrekt sind und sich mit Ihren Inhalten automatisch aktualisieren.
Was strukturierte Daten sind
Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code einer Seite, die beschreiben, worum es geht: ein Unternehmen mit Adresse und Telefonnummer, ein Produkt mit Preis, ein Artikel mit Autor und Datum, eine Veranstaltung mit Termin und Ort. Das gemeinsame Vokabular dafür heißt schema.org und wird von Google, Bing und anderen Suchmaschinen gemeinsam getragen. Weil es offen und weit verbreitet ist, können es auch KI-Systeme lesen, die Webseiten auswerten.
Für die technische Einbindung gibt es mehrere Formate. Google empfiehlt JSON-LD: Die Daten stehen als eigener Block im Code und sind vom sichtbaren Inhalt getrennt. Das macht sie übersichtlich, gut wartbar und weniger fehleranfällig als ältere Formate wie Microdata, bei denen die Angaben in das HTML der Seite verwoben sind.
Was strukturierte Daten bewirken – und was nicht
Strukturierte Daten sind nach Aussage von Google kein direkter Rankingfaktor. Ihr Nutzen liegt woanders: Sie machen Seiten für erweiterte Suchergebnisse – sogenannte Rich Results – erst teilnahmeberechtigt. Solche Ergebnisse fallen stärker auf und können mehr Klicks bringen. Und sie helfen Suchmaschinen und zunehmend auch KI-Systemen, Unternehmen, Personen, Produkte und Orte eindeutig zu erkennen und miteinander in Beziehung zu setzen.
Wichtig ist auch, was nicht funktioniert: Google zeigt längst nicht für jede Auszeichnung eine Erweiterung an. FAQ-Erweiterungen etwa erscheinen seit 2023 nur noch für ausgewählte Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich, Anleitungs-Erweiterungen gar nicht mehr. Und Bewertungssterne, die ein Unternehmen auf der eigenen Website über sich selbst auszeichnet, werden nicht als Sterne angezeigt.
Strukturierte Daten und KI-Antworten
Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr nur einer Suchmaschine, sondern KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity oder Copilot – oder lesen die KI-Übersichten in der Google-Suche. Diese Systeme fassen Informationen aus dem Web zusammen und nennen dabei Unternehmen, Produkte und Ansprechpartner.
Wie stark die einzelnen Anbieter strukturierte Daten dafür auswerten, legen sie nur teilweise offen. Klar ist aber: Je eindeutiger Ihre Website beschreibt, wer Sie sind, was Sie anbieten, wo Sie sitzen und was es kostet, desto geringer ist das Risiko, dass ein KI-System Ihr Unternehmen falsch darstellt – mit veralteten Angaben, falschen Preisen oder einer Verwechslung mit einem Unternehmen ähnlichen Namens. Strukturierte Daten sind dafür eine der verlässlichsten Grundlagen, die Sie selbst in der Hand haben.
Welche strukturierten Daten für Sie wichtig sind
Unternehmen und Standort
Name, Logo, Adresse, Telefonnummer und Geo-Koordinaten Ihres Unternehmens – einheitlich auf allen Seiten. Das stärkt die Zuordnung in Google und in KI-Antworten und ist eine wichtige Grundlage für Local SEO.
Produkte und Angebote
Preis, Verfügbarkeit, Versandkosten und Bewertungen für jedes Produkt. Für Onlineshops gehören diese Angaben zu den wirkungsvollsten Auszeichnungen überhaupt.
Breadcrumbs
Der Pfad einer Seite innerhalb Ihrer Website. Google kann ihn in den Suchergebnissen anstelle der reinen Adresse anzeigen – das macht Ergebnisse übersichtlicher und zeigt die Struktur Ihrer Website.
Artikel und Autoren
Überschrift, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, Autor und Herausgeber. Gerade bei Fachartikeln und Ratgebern unterstützt das die Signale für Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit – mehr dazu unter Content-SEO.
Veranstaltungen und Stellenangebote
Termine mit Datum, Ort und Ticketinformationen sowie Stellenanzeigen mit Arbeitsort und Anstellungsart können in eigenen Darstellungen der Google-Suche erscheinen.
Verknüpfte Daten statt Einzelteile
Am meisten bringen strukturierte Daten, wenn sie zusammenhängen: Der Artikel gehört zur Website, die Website zum Unternehmen, das Unternehmen beschäftigt die Autoren. So entsteht ein Gesamtbild, das Suchmaschinen und KI-Systeme eindeutig zuordnen können.
So setzen wir strukturierte Daten um
Bestandsaufnahme
Wir prüfen, welche strukturierten Daten Ihre Website bereits enthält, ob sie fehlerfrei sind und ob sie zum sichtbaren Inhalt passen.
Auswahl
Wir legen fest, welche Typen für Ihr Geschäft wirklich etwas bringen – statt alles auszuzeichnen, was technisch möglich ist.
Umsetzung aus den Daten
Wir erzeugen die Auszeichnungen direkt aus den Inhalten Ihres Systems. So bleiben Preise, Adressen, Fragen und Antworten automatisch aktuell, ohne doppelte Pflege.
Prüfung
Jede Vorlage testen wir mit den Prüfwerkzeugen von Google und schema.org, bevor sie live geht.
Überwachung
In der Google Search Console beobachten wir, ob Google die Daten erkennt, Fehler meldet oder erweiterte Darstellungen anzeigt.
Sprechen Sie die Sprache der Suchmaschinen und KI-Systeme
Sie möchten wissen, welche strukturierten Daten Ihre Website enthält – und welche ihr fehlen? Sprechen Sie uns an, wir prüfen Ihre Seiten und zeigen Ihnen die Möglichkeiten.
Häufige Fragen zu strukturierten Daten
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?
Nicht direkt. Google hat mehrfach erklärt, dass strukturierte Daten nicht unmittelbar zu besseren Platzierungen führen. Sie helfen aber beim Verständnis der Inhalte und ermöglichen erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen, die mehr Aufmerksamkeit und Klicks bringen können.
Helfen strukturierte Daten auch bei KI-Assistenten wie ChatGPT oder Claude?
Sie können dazu beitragen, dass KI-Systeme Ihr Unternehmen und Ihre Angebote richtig einordnen. Wie stark einzelne Assistenten strukturierte Daten auswerten, legen die Anbieter allerdings nur teilweise offen – eine Garantie, in KI-Antworten genannt zu werden, gibt es nicht. Eindeutige, korrekte und zum sichtbaren Inhalt passende Angaben sind aber in jedem Fall eine solide Grundlage, für Suchmaschinen wie für KI-Systeme.
Garantieren strukturierte Daten erweiterte Suchergebnisse?
Nein. Korrekte strukturierte Daten machen eine Seite nur teilnahmeberechtigt. Ob Google tatsächlich eine erweiterte Darstellung zeigt, entscheidet die Suchmaschine selbst – abhängig von Suchanfrage, Gerät und Qualität der Seite.
Was passiert, wenn die Daten nicht zum sichtbaren Inhalt passen?
Strukturierte Daten müssen beschreiben, was auf der Seite tatsächlich zu sehen ist. Irreführende oder versteckte Auszeichnungen verstoßen gegen die Richtlinien von Google. Im schlimmsten Fall verliert die Website alle erweiterten Darstellungen – durch eine manuelle Maßnahme, die erst nach Korrektur und Überprüfung aufgehoben wird.
Wie kann ich prüfen, ob meine strukturierten Daten korrekt sind?
Google bietet dafür den Test für Rich-Suchergebnisse, schema.org den Schema Markup Validator. In der Google Search Console zeigen eigene Berichte, welche strukturierten Daten Google auf Ihrer Website gefunden hat und ob dabei Fehler aufgetreten sind.